Как составить идеальный title?
Очень тяжело сказать что-то новое в темах, которые до тебя раскрыли сотни раз. При этом надо не запутать читателя, так как алгоритмы поисковых систем постоянно меняются, и то, что было верным вчера, не всегда верно сегодня. Я постараюсь это сделать на простейшем варианте, когда 1 страница оптимизируется под 1 ключевую фразу. Для более сложных вариантов, например, при продвижении по ВК, или при продвижении нескольких запросов по одной странице, принципы, изложенные ниже, также работают, но частью из них оптимизаторам приходится поступаться.
Описание (взято из htmlbook.ru ):
Элемент <title> в html определяет заголовок документа. Элемент < title > не является частью документа и не показывается напрямую на веб-странице. В операционной системе Windows текст заголовка отображается в левом верхнем углу окна браузера. Допускается использовать только один тег <title> на документ и размещать его в контейнере <head>.
Добавлю, что именно текст из тега title показывают поисковые системы в «заголовках-ссылках» к каждому сайту в своей выдаче. При этом оговорюсь, что Яндекс, например, иногда показывает заголовок для сайта из «Яндекс-каталога», иногда Google – из каталога DMOZ, но сути это не меняет.
Цели прописывания title:
- Увеличение количества переходов на сайт с поисковых систем, то есть title можно рассматривать как рекламный заголовок.
- Улучшение видимости сайта в поисковых системах по нужному нам запросу.
Кстати, оптимизаторы часто забывают про первый пункт, а рекламщики – про второй.
Начнем сразу со второго пункта: Чтобы улучшить видимость сайта в поисковых системах с помощью title, нам нужно просто написать ключевое слово в title страницы.
Вывод:
Идеальный tittle – это рекламный заголовок с ключевой фразой внутри.
Как правильно составить рекламный заголовок (title)?
1. Оптимальная длина title
Вернемся к учету поисковых систем при составлении рекламного заголовка. Открыв основные поисковые системы и введя в их поиск любой запрос, путем нехитрых подсчетов получаем:
Яндекс показывает в выдаче максимум 80 знаков. При этом, если title больше 80 знаков, он обрывается на последнем полном слове, которое входит в эти 80 знаков, и может показываться не только начала title, но и середина, и конец данного тега.
Google показывает в выдаче максимум 70 знаков. При этом, если title больше 70 знаков, он обрывается на последнем полном слове, которое входит в эти 70 знаков. Если в теге прописан телефон через тире, он также обрывается в любом месте.
В рамблере много))), вообщем точно больше 70 знаков, особенно мне нравится пример «производство пластиковых окон».
При этом обрываться заголовок может на любой букве слова, также как и в поисковой системе Aport.
Хуже всего дело обстоит в bing – всего 40 знаков.
Делаем вывод, что при написании title желательно уложиться в 40 знаков, в край 70 знаков. При составлении title большой длины, надо обратить внимание на то, что будет получаться в итоге при обрезании title до 40 знаков, до 70 знаков, до 80 знаков, и в рамблере потом тоже надо посмотреть, что получится))).
2. Текст в title
В данном пункте нужно обратиться к принципам и методам рекламы. Их достаточно много, например: «Вопрос», или «Утверждение», «Действие-объект-преимущество».
Учитывая исследования на данные темы, например, контекстной рекламы (заголовки в контектной рекламе похожи на заголовки из выдачи поисковых систем, правда?), мы можем получить:
Как повысить кликабельность в Директе
- в среднем на 10% увеличивается CTR, если одно или несколько слов из рекламной фразы присутствуют в тексте объявления, и на 15-17%, если слова есть в заголовке объявления. А если заголовок начинается с одного из слов фразы, то средняя кликабельность таких объявлений вырастает на 25%.
Например, кликабельность объявления со словом «скидка» в заголовке или в тексте выше средней в 3 раза, а при упоминании слова «дарим» и в заголовке, и в тексте — более чем в 4 раза. Употребив это слово только в заголовке или только в тексте, получим «прирост» CTR примерно в 2 раза.
Директ – от 30 копеек, доставка всюду, или про конверсию
В итоге получилось, что указание цены незначительно – на 5% – снижает CTR объявления (понятно почему – цена может сразу отпугнуть). Зато конверсия заметно увеличивается – на 12% (что тоже понятно – если пользователя устроила цена в объявлении, он проще согласится купить товар).
Обещание доставить товар увеличивает CTR более, чем в 1,5 раза (на 56%), и, что особенно приятно, увеличивает конверсию на 23%. Оба факта тоже легко объяснимы: хорошо, когда товар не только можно заказать из дома, но и получить на дом, и если рекламодатель предоставляет такую услугу, воспользоваться его предложением готовы больше потребителей.
Как составить правильное рекламное объявление?
В контекстной рекламе главное – дать правильный ответ на конкретный запрос пользователя. Именно поэтому основная рекомендация к рекламным материалам – это конкретность.
Пишите правильные заголовки. Дайте пользователю понять, что он нашел именно то, что искал сразу в заголовке объявления. Если пользователь спросил про «ремонт холодильников», то лучше сразу дать ему понять, что вы предлагаете именно эту услугу.
Не используйте название компании или доменного имени в заголовке или тексте объявления. Это обычно не является привлекающим фактором, если только вы не используете известные и узнаваемые бренды. Важно понять, что пользователям, которые видят вашу рекламу, в первую очередь важно то, что они нашли искомый товар, а не то, кем именно он продается, ведь об этом они смогут узнать на вашем сайте.
Кстати, в справке Google AdWords тоже много полезных советов.
Для тех, кто не согласен, что title нужно делать рекламным заголовком, прошу изучить «Исследование модели поведения пользователей при работе с поисковыми системами»
Повторюсь, что все сказанное выше, интересно только для варианта оптимизации «1 страница – 1 запрос». Для более сложных вариантов, например, при продвижении по ВК, или при продвижении нескольких запросов по одной странице, принципы, изложенные выше, также работают, но частью из них оптимизаторам приходится поступаться.
Напоследок для раздумий темы с форума серча:
Исследователям как писать title Яндексу и meta-description Гуглю
Длина тайтла в яше изменилась
Comment from Дима Шайтор
17 Январь 2010 в 20:09
Спасибо за ссылочки на Директ статьи, пошел знакомиться, тема очень интересная, так как сам сейчас работаю с Директом и хотелось бы повысить цтр своих объявлений.